直邮营销宣传册的文案该如何架构-产品类

每份宣传册的内容和架构都是独一无二的，因为每次的销售环境、产品、服务或公司都不一样。不过多数宣传册还是有几项共同的特色。举例来说，大部分推销咨询服务的宣传册，都会列出客户名单。

以下是产品宣传册的内容大纲

1，介绍：精简的描述产品、解释为什么宣传册读者应该对这项产品有兴趣；

2，效益：列出顾客应该购买这项产品的理由

3，特色：彰显使产品有别于竞争对手的重要特色

4，如何运作：描述产品如何运作、可以为顾客做些什么。宣传册的这个部分可以放进任何能够展现产品优越性的测试结果。

5，使用者类型：这个部分描述产品锁定的特殊市场。例如水质净化设备的目标客户应该是政府、事业单位或者制造业工厂。这三个目标市场各自独立，而且各有其特定的需求。宣传册的这个部分也可以列出愿意为产品做担保的知名人物或组织。

6，应用：描述产品可以应用在哪方面。

7，产品的选择：列出款式、尺寸、材质、选择项目、配件等各种你可以在购买时指定的条件。你的宣传册可以在这个部分加入图表、图解、公示表或其他能够协助读者选择产品的指引。

8，价目表：产品的价格信息包括配件价格、各款式与尺寸的价格、数量折扣、运费等。价目表通常印在单张纸上再夹到宣传册中，这样万一价格有变化，也不至于造成整本的重印。

9，规格明细：包括电压、耗电量、防水能力、适应温度、操作条件、保养方式、储存环境、化学性质等等产品特性和使用限制。

11，Q&A：回答关于产品的常见问题，包括宣传册其他部分没有提及到的信息。

12，公司介绍：简单说明制造商的历史，目的在于让读者知道产品来自稳定、有信誉的公司，不必担心公司的运营不善会影响产品。

13，售后服务，关于交货、组装、训练、维护、服务与产品保证等信息。

14，“下一步”：引导读者如何订购产品，或者如何取得进一步的产品信息。