您的顾虑：年轻人还对直邮有兴趣吗

在美国，数字营销并不是影响的唯一途径。我们来一起探索直邮的现状。

• 有的人说，直邮时代已经结束

年轻人并不像人们所想的那样讨厌印刷品：一项研究表明，其中74％的人阅读印刷书籍。[研究还表明，这些从事数字互动的消费者正遭受数字疲劳的困扰。实际上，在一项针对美国人的调查中，37％的年轻受访者表示，他们“太频繁地”收到营销电子邮件，而22％的受访者说，他们“收到的电子邮件太多”。

另一方面，直邮营销具有脱颖而出的能力。尽管他们每周都会收到数百封电子邮件，但邮件的发送频率却较低。事实上，这个年龄段的人不需要调整消息传递。在对年轻人们的一项调查中，有62％的受访者表示，他们过去一个月根据直邮邮件中收到的信息去过访问过一个品牌，访问频率比老一辈的人更高。

值得实施的想法：研究表明，与数字广告相比，年轻人在实体广告上花费的时间更多。 利用这一优势，并使用您的邮件来创建令人难忘的，视觉上吸引人的内容。

• 有的人说，年轻人只喜欢线上互动

年轻人可能是数字原住民，但这并不是他们使用的唯一媒介。一项研究表明，有33％的年轻人积极订阅报纸或杂志。[而且，当他们在线时，他们并不总是响应数字营销。年轻人使用广告拦截器的可能性是上一代人的两倍。 此外，只有19％的年轻人表示“总是”或“经常”打开营销电子邮件。

值得实施的想法：向消费者发送定制的邮件。一项研究表明，以针对性的方式可将响应率提高50％。

• 有的人说，年轻人认为直邮和他们没有关系

尽管年轻人们在数字媒体领域中长大，但他们仍然与直邮互动并享受直邮。在一项针对年轻人的调查中，有75％的受访者表示收到个人邮件使他们感到开心。因此，请选择具有凝聚力的全渠道体验。通过在直接邮件中增加社交媒体，品牌可以解决印刷与数字世界之间的鸿沟。

值得实施的想法：通过绑定社交媒体帐户来扩大您的直邮效果。简单地包括QR码、引导消费者到您的其他渠道，向他们提供全方位渠道体验。

• 有的人说，年轻人不信任直邮

研究表明事实恰恰相反。在一项研究中，发现58％的年轻人对直接邮件隐私的担心比对数字通信隐私的担心少。年轻人普遍看重直邮：69％的年轻人表示他们“有点”或“非常多”喜欢直邮发布的优惠券，而65％的人表示他们喜欢零售企业的优惠券。

值得实施的想法：将直邮与您的数字营销结合使用，以突出显示与广告系列相关的最重要的产品信息和促销。

• 有的人说，年轻人不会对直邮做出回应

错误。直邮实际上一直是该人群的成功销售驱动力，研究表明，实物广告对年轻人和老年人群都有长久的印象。真正有效的市场营销活动将数字和印刷策略结合在一起，使邮件能够引起人们的兴趣，并使消费者无论是在商店内还是在线都可以进行购买。

值得实施的想法：允许客户通过数字渠道回复邮件，从而使他们有机会与您的品牌互动。

结论：

尽管现在的年轻人们生活在数字时代，但不是只有在线营销才能推动销售。实际上，数字广告对此年龄段的影响有限。随着媒体格局的变化和新的年轻人加入，公司将不得不适应这一代最有效的营销策略，包括直邮营销。